[分享]Google.cn推出mp3搜索背後的意義…

[yagodd]

文章來源: [三十而慄]

這是一個internet很shock的大新聞，尤其是對中國的網路市場來說!!

自從中國改革開放以來，我們看到許多跨國的大企業進軍中國，但是大多數最後都是慘遭滑鐵盧，或者經營的並不怎麼樣，比如：MSN之於QQ，Nike之於李寧，Google之於百度，甚至是海爾家電、國美、好又多…等等，而壓著這些跨國企業猛打的正是一些中國本土的公司，或許在中國境外名不見經傳，但很抱歉，在中國，他是王…

以中國Search Engine市場來看，一直是百度、Google(谷歌)、Yahoo(雅虎)甚至是騰訊搜搜…等主導這個市場，其中百度佔了60%市佔率以上，而在其他國家遙遙領先Yahoo以及msn的Google最多也不過20%左右，甚至還有下滑的趨勢，不禁讓人家覺得這個外來的和尚，還是無法獲得中國2.3億廣大網民的青睞；不過根據CNNIC的搜索引擎市場調查報告顯示，其實並沒有這麼悲觀，如果把中國市場細分的話，Google在中國的落後主要是低端學生用戶群上，在高端用戶身上Google還保持大幅度領先…

畢竟中國的網民還是以低端學生用戶群為主，我們可以看到最近公佈的中國互聯網使用狀況調查報告，在網民的年齡上18～24歲的年輕人所占比例最高，達到35.2%；而網民的職業上學生所占比例最多，達到了32.3%。這一切都顯示中國網民結構中低端學生用戶是主流，如果不在這一用戶群體上有所作為，Google想取得成功無異於異想天開。

而我們回頭想想百度不正是依靠MP3的搜索以及下載來拉攏這些用戶嗎？目前百度已在中國MP3搜索市場上佔據了9成以上的市場佔有率，意味著90%的網民選擇百度作為他們在網上進行音樂娛樂的入口。雖然之前因為音樂的下載惹來不少的官司纏身，不過畢竟以中國的法律，這只是走在灰色地帶，等到真正的判決確立，早就把流量以及知名度打響了，何況在百度的如意算盤裡，就算賠也賠不了多少錢，反倒是建立了足夠的會員基礎，這些唱片公司反而會自動靠過來合作，最後事實也證明百度成功了…

那麼，Google是要以其人之道還制其人之身嗎？我覺得這可以視為Google更近一步本土化的表現，只是在做法上，不像百度那麼的草莽，他先是入股了中國知名的迅雷，迅雷本身就是做下載起家，目前也發展自己的search engine，目前已經擁有1.2億的用戶，我想Google應該早就想好了他的計畫，藉由整合迅雷的網站資源與用戶平台，同時拉攏唱片業者提供免費下載用廣告來分成的方式，在中國跟百度正面對抗…

我認為以Google所布下的這個局不僅在法律上站的住腳，也會受到唱片業者的大力支持，甚至挖百度的牆角也會有所收穫，但可以預見未來唱片業者將在這兩大search engine的角力中獲得一些利益…

從中我們可以觀察到一家國際型公司的策略發展，以及針對中國市場本土化的作為，中國市場本身就是一個比較草莽的市場，講究的是先佔地為王，也因如此，所以來自國外這些學院派或者採用正規的生意法則來面對，經常只有眼睜睜的看著市場被吃掉而已…

不知道Google這一步其能夠搶到多少市場，但是他的這一步棋，值得鼓勵…