【轉貼】好好疼愛自己

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  1. #1
    會員 nereid 的大頭照
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    【轉貼】好好疼愛自己

    近日在電視上看到一個廣告,是某銀行推出的行銷活動,主要訴求刷卡能中大獎,鼓勵消費者多多刷卡。這樣的活動當然已經不是什麼新鮮事,不過引起我注意的則是廣告的拍攝手法。
    畫面中一對情侶(或者夫妻?)在手飾店裡購物,女主角把一個戒指套在手上,結果卻怎麼也拔不下來(故意?),連店老闆也一起來幫忙還是拿不下來。

    眼見女主角似乎有意無意的透露出某種暗示,加上店老闆閃爍的眼神,廣告中這些肢體語言在簡短的時間內完全展現,只見男主角帥氣的從西裝口袋掏出一張信用卡,(毫無痛苦的)當場把戒指買下來。

    眼看著女主角感動又高興又不好意思的表情。沒想到接著試戴一個手鐲,又(有意無意的)拔不下來,男主角於是又再度掏出了那張信用卡刷下去,並再度期待可以中大獎。

    這類內容牽涉到男女互動的廣告,經常引起我的興趣。這個社會已經倡導了這麼多年的男女平等,結果已經進入了廿一世紀,我們還是可以看到這樣的廣告。是社會進步緩慢,還是行銷人員與生活脫節?

    但這樣的廣告之所以讓人印象深刻,恐怕是因為類似場景我們並不陌生。這種場合,不掏錢的男生大半會得到吝嗇的印象。而掏錢的原因,總不外是為了滿足女生的期望。

    當然啦,男生之所以這麼勇敢的掏出信用卡來,是因為刷卡萬一中了大獎,買戒指的錢可就全部回本了。但,萬一沒中獎呢?我想像著那個男生為了償還信用卡債每餐吃泡麵的情況。

    想要突顯現代男女關係的荒謬之處,只要把上面的廣告角色顛倒一下就可以了。想像一下,戒指拔不下來的是男生,而女生威風凜凜的掏出信用卡博取女生的歡心。男生的你,能接受嗎?女生的你呢?

    這種「性別交換法」是我常常用來檢查男女平等關係的方法。既然號稱平等,那麼能夠套用於某甲的標準,也能套用於某乙。換句話說,把兩個角色顛倒之後的情境,你應該不會感到有任何奇怪之處才對。

    都已經是廿一世紀了,這個社會還期待著男生要掏錢,要養家,而女生賺來的錢,按照行銷人員所製作出來的廣告的說法,要「好好疼愛自己」。

    如果再仔細的看看電視廣告,就會發現凡是訴求男性的廣告,通常主題都不脫「成功的人士」,「好父親」,「在壓力更大和體力透支的情況下可以工作更久」,「徹底放鬆的方法」等等。

    我相信,這個時代的男性所需要的跟女性並沒有兩樣。男人要把重擔放下來,男人需要的已經不是「讓自己放鬆以便接下去可以做更多工作」,而是「好好疼愛自己」。

    要達到男女真正的平等,男生需要自己支持自己,也需要女生的支持。我曾經以家庭主婦的例子,來說明這個社會荒謬以及無理的要求。許多男人甚至不自覺的接納了這樣的荒謬,以為這是自己的責任。

    以往女性對於職業沒有什麼選擇,這個社會甚至無法接納職業婦女,所以很多人只能選擇當家庭主婦。在經過婦女們長時間的努力,以及女性的教育水準逐漸提高,現在女性就業人數已經與男性不相上下。

    但是在這樣開化的社會背景下,如果有女性決定自己不要當職業婦女,而選擇了當家庭主婦為一生的職業時,我們會尊重她的決定。因為這是身為一個自由人所能行使的自由意志。女性享有這樣的自由。

    但是男性能不能選擇以當家庭主夫為職業?首先,男性會過不去自己這一關,其次是社會的異樣壓力,再來是有多少女生可以接納並欣賞這樣的男性,尊重他的選擇把他當作ㄧ個自由人的自由意志來看待?

    現在的男生,選擇當大男人會被女性仇視,選擇當小男人會被女性唾棄,這樣的性別角色是非常不自由的。真正的男女平等,要做到兩性能把對方當成自由的人來看待才對。

    對你身旁的女性朋友做個小小的調查,如果你的男朋友(或者丈夫)跟妳說,以後我就靠妳養了。如果你的朋友絲毫不覺得這個男人「沒出息」,那麼恭喜了,這個社會是真正男女平等的社會。

    如果你真的覺得這樣的男人沒出息,那麼當一個女人對男人這麼說的時候,我們怎麼不覺得這個女人沒出息?這顯然又再一次經不起「性別交換法」的檢驗。

    現在台灣的雙薪家庭比例已經相當的高,夫妻都有工作是很普通的事情。換言之,不管男性或者女性,都已經無法期待只靠對方一個人來養活整個家庭。但儘管事實如此,社會對男性的期望似乎沒跟上腳步。

    此外,男人能不能跳出來,學學現代女性的口吻,說「我就是要當這樣的男人,我不在意女性怎麼看我」?很多男人活在女人的期望當中因此過得很辛苦,這是一種非常不自由的制約。

    男性的獨立需要自覺,努力,以及女性的支持。現代女性可以走出男性父權的陰影籠罩「為自己而活」,成為自由的人。同樣的,男性也需要這樣的ㄧ個過程。

    因為男性從來就不是獨立自由的個體,男性背負了太多莫名奇妙的期望而無法做自己。誰規定養家活口是男人的責任?這樣的責任也不該是天經地義,而應該是自由意志選擇來的。

    不論最後選擇的結果如何,男人的決定應該要受到社會的祝福與尊重。但這將會是一個漫長的社會演進過程,在完全達成之前,男人要做的將會是從「好好疼愛自己」開始。  



  2. #2
    會員 a00a 的大頭照
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    2002-05-03
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    184
    因為男性從來就不是獨立自由的個體,男性背負了太多莫名奇妙的期望而無法做自己。
    誰規定養家活口是男人的責任?這樣的責任也不該是天經地義,而應該是自由意志選擇來的。


    每當我自己好累好累的時候,我真的會這樣想
    好家在我是男生,我的努力就是成功的保證

    每當我自己自慚形穢的時候,我真的會這樣想
    好家在我是男生,我的努力就是成功的保證

    就這樣我不用害怕,沒人可以嫁,或者是所信非良人
    有了以上的優勢?!
    我不會跟女生要求平等!


    月前看過,人間四月天的男主角黃磊說
    我喜歡文字,并不是一定要寫出什麼東西
    只是寫出我所看到東西,藉著文字來幫助思考

    這是我喜歡的行為,看來您也成功地做到了^__^b

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