搶寬頻商機 有線電視槓中華電

更新日期:2009/01/31 04:18
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寬頻市場將不再由中華電一家獨大，有線電視業者以纜線數據機（cable modem）積極搶進寬頻市場，用戶數去年平均大幅成長三成，四大有線電視業者今年平均要再成長三成、衝刺65萬戶。

中華電與有線電視兩方陣營的寬頻大戰，不僅造成市場洗牌，也促使100M高速寬頻上路，寬頻費率有再降價空間。


四大有線電視業者在cable modem用戶數方面，去年最多者成長了一倍，平均也成長三成，今年更將積極攻占這塊市場。目前cable modem用戶數最多的凱擘，去年用戶數成長12.5%，達到18萬用戶數，今年目標要再成長兩成，達到21.6萬用戶數；去年展現驚人成長力的中嘉，用戶數成長一倍達到12萬戶，今年希望再成長三、四成，目標是16萬戶。


私募基金入主


改善設備逆轉勝


台灣寬頻去年成長約一成，達到12.2萬用戶數，今年希望成長兩成，達到14.6萬用戶數；台灣大去年成長近五成，達到9萬用戶數，今年希望再成長四成，達到13萬戶。


有線電視業者指出，在私募基金入主後，去年在cable modem上投入更多資本，布建網路與購買設備，以台灣寬頻來看，在上網部分的資本支出即由以往每年4億元倍增到8億元，帶動cable modem快速成長，原本台灣寬頻市場幾乎是中華電ADSL與光世代一家獨大，但有線電視業者在去年扭轉這個局面，「成為搶進家庭的那一條線」，使市場變成兩大陣營較勁激戰的局面。


凱擘指出，cable modem在市場已有很多年，但以往不敵中華電的ADSL，用戶數停滯不前，早期的cable modem因為網路建設不足，民眾對品質存有疑慮，但近年來業者重新布局，促使去年cable modem大量成長。


兩方陣營在廣告上也較勁激烈，中嘉延攬李奧貝納的廣告團隊，正是以前為中華電構思廣告，以「柿子紅了」代表光纖飛快的速度，轉檯中嘉後，則強調有線電視才高速，打出真「柿」糗，幽了中華電一默。中嘉表示，自從業者重塑品牌形象「bb寬頻」後，用戶辨識度提高到六成。凱擘則是以「光特快」品牌出擊。


費率更是影響用戶轉檯的重要因素，台灣寬頻指出，有線電視業者整合費率的概念，不像中華電在提供寬頻上網時區分上網費、電路費兩種費率，有線電視採單一費率，並且比中華電平均便宜10%至20%，在不景氣時代格外能吸引在意價格的消費者。


主打高速上網


爭線上遊戲客戶


有線電視業者也將在今年主打30M至100M的高速上網，包括台灣寬頻、凱擘都以高速寬頻這類新服務爭取線上遊戲的玩家級客戶。


不過，中華電也不是省油的燈，在ADSL面臨被瓜分的威脅時，轉攻光纖的光世代服務，去年ADSL衰退一成用戶數，但光世代卻是倍增，合計有430萬用戶，今年整體略為成長10萬戶，達到440萬用戶，其中180萬來自光纖，260萬為ADSL，ADSL衰退的幅度擴大到兩成。


中華電表示，與有線電視業者已進入全面競爭時代，「公司推MOD服務去搶有線電視業地盤，對方當然也推寬頻服務來吃中華電的市場」，公司為讓用戶上網不塞車，加倍投入拓展島內與國際頻寬。


中華電評估，家戶寬頻普及率達到七、八成，市場已趨於飽和，要再擴展大餅即要發展設備連網的概念，將很多機器都附加上網的功能，例如最近推出的卡拉OK機上網，以擴展寬頻服務的大餅。