[分享]Google.cn推出mp3搜索背後的意義…





yagodd
2008-08-06, 04:07 PM
文章來源: [三十而慄] (http://hi.baidu.com/stupid77/blog/item/e0032e52fee149080df3e3db%2Ehtml)

這是一個internet很shock的大新聞,尤其是對中國的網路市場來說!!

自從中國改革開放以來,我們看到許多跨國的大企業進軍中國,但是大多數最後都是慘遭滑鐵盧,或者經營的並不怎麼樣,比如:MSN之於QQ,Nike之於李寧,Google之於百度,甚至是海爾家電、國美、好又多…等等,而壓著這些跨國企業猛打的正是一些中國本土的公司,或許在中國境外名不見經傳,但很抱歉,在中國,他是王…

以中國Search Engine市場來看,一直是百度、Google(谷歌)、Yahoo(雅虎)甚至是騰訊搜搜…等主導這個市場,其中百度佔了60%市佔率以上,而在其他國家遙遙領先Yahoo以及msn的Google最多也不過20%左右,甚至還有下滑的趨勢,不禁讓人家覺得這個外來的和尚,還是無法獲得中國2.3億廣大網民的青睞;不過根據CNNIC的搜索引擎市場調查報告顯示,其實並沒有這麼悲觀,如果把中國市場細分的話,Google在中國的落後主要是低端學生用戶群上,在高端用戶身上Google還保持大幅度領先…

畢竟中國的網民還是以低端學生用戶群為主,我們可以看到最近公佈的中國互聯網使用狀況調查報告,在網民的年齡上18~24歲的年輕人所占比例最高,達到35.2%;而網民的職業上學生所占比例最多,達到了32.3%。這一切都顯示中國網民結構中低端學生用戶是主流,如果不在這一用戶群體上有所作為,Google想取得成功無異於異想天開。

而我們回頭想想百度不正是依靠MP3的搜索以及下載來拉攏這些用戶嗎?目前百度已在中國MP3搜索市場上佔據了9成以上的市場佔有率,意味著90%的網民選擇百度作為他們在網上進行音樂娛樂的入口。雖然之前因為音樂的下載惹來不少的官司纏身,不過畢竟以中國的法律,這只是走在灰色地帶,等到真正的判決確立,早就把流量以及知名度打響了,何況在百度的如意算盤裡,就算賠也賠不了多少錢,反倒是建立了足夠的會員基礎,這些唱片公司反而會自動靠過來合作,最後事實也證明百度成功了…

那麼,Google是要以其人之道還制其人之身嗎?我覺得這可以視為Google更近一步本土化的表現,只是在做法上,不像百度那麼的草莽,他先是入股了中國知名的迅雷,迅雷本身就是做下載起家,目前也發展自己的search engine,目前已經擁有1.2億的用戶,我想Google應該早就想好了他的計畫,藉由整合迅雷的網站資源與用戶平台,同時拉攏唱片業者提供免費下載用廣告來分成的方式,在中國跟百度正面對抗…

我認為以Google所布下的這個局不僅在法律上站的住腳,也會受到唱片業者的大力支持,甚至挖百度的牆角也會有所收穫,但可以預見未來唱片業者將在這兩大search engine的角力中獲得一些利益…

從中我們可以觀察到一家國際型公司的策略發展,以及針對中國市場本土化的作為,中國市場本身就是一個比較草莽的市場,講究的是先佔地為王,也因如此,所以來自國外這些學院派或者採用正規的生意法則來面對,經常只有眼睜睜的看著市場被吃掉而已…

不知道Google這一步其能夠搶到多少市場,但是他的這一步棋,值得鼓勵…