purk
2002-01-15, 10:31 PM
文傅月庵
就閱讀而言，實為「平平淡淡」的2001年；就出版而言，卻是驚濤拍岸，捲起千堆雪的一年。其中最重要的一件事，嚷嚷好幾年的所謂「華人市場」的想像，透過香港TOM.COM合併、收購台灣PC HOME、城邦、商周、尖端四個出版集團，而落實到了所謂「最大的中文媒體平台」之上。中國加入WTO所不得不為的開放，似乎讓「香港資本家＋台灣夢想家」，你出錢，我出力（有人說是出「腦」、出「智慧」，隨便啦，反正主子是別人就對了）的結合，有了一片更遼闊而燈光閃耀的舞台，結了疤忘了痛的股票族、投資人；被牽著鼻子走，以為「策略聯盟」、「市場戰略」就是利益趨向的「出版企業人」，個個張大眼睛，等待帷幕昇起，好戲開鑼，更多的念想則是︰「為什麼不是我？要是也能分我一杯羹就好了！」
這些涉及幾個億的跨國企業行動，除非是相關集團旗下一員，感同身受，得無感乎？否則就一個位於恐龍尾巴位置的普通讀者而言，日出而作，日入而讀，此事於我何有哉？然而不然的是，時代在變，社會在變，潮流也在變。如今，全球成一村，事事很渾沌。北京蝴蝶薄翼漫舞，佛羅里達就要掀起暴風雨。到了2001年，任何一個就算不仁但非麻木的讀者，也都能輕易感覺到，過去幾年中，作為「一名讀者」的份量，在出版社、在書店的眼中，正在不停貶值之中。
傳統出版人、書商「以文化傳承為己任」的自矜自持，「致小讀者」的溫情與敬意，如今薄也淡矣。多數的出版社老闆（或企業家）縱橫捭闔的巨大眼光無不擺在「市場策略」、「市場價值」、「市場規模」上面，大家談的是大戰略、大目標、大行動，「我跟誰誰誰聯手，一年出它幾千幾百本書，這樣好攻下華人市場，卡位要早哩」、「第一本特價49元，先搶占市場，把餅做大再說吧」、「新書發表會？來場變裝秀好了，現在流行這個。順便找個代言人，幫這本書打一打赫！」——拜全球化、拜資本主義市場經濟之賜，讀者、書籍似乎都已經「異化」成了資本家帳冊上的數目字，一個完成市場目的的統計工具耳。唯市場馬首是瞻的結果，「書籍」成為不折不扣的「商品」，「讀者」就是「消費者」，至於「編輯」，嗯，就當是裝配線上的男女「工人」吧。是耶非耶？
當然，從某個角度來看，這樣也沒什麼不對。書籍的流通本來要靠市場的擴大，貨暢其流，出版家賺得越多，才越有可能「順便」出些叫好但不叫座的書。君不見，幾年之中，台灣出版業每年出書量暴增到三萬種，餅多、餅大了，消費者才有選擇的空間嘛。我承認，這些都是實情。只是，人總是不滿於現狀，烏鴉總忍不住看到黯淡微光就要叫上幾聲。
完全市場導向（這跟集團擴展化以發揮更大市場力量是一體兩面、互為因果的）的出版，對於一名普通讀者而言，最大的損失是什麼？這可分兩方面講，一來是在市場壓力的考量下，編輯的空間縮小。換言之，編輯所苦心策劃的書系，如果不能通過「市場」這一關，便難有生存餘地。2001年最明顯的一個例子是，許多人引頸期盼，大鬍子唐諾所自導自譯的【人類最偉大的聲音】書系，甫推出即因市場反應不佳，暫停出書。類似的夭折例子，在過去幾年中，所在多有。去年甚囂塵上的所謂「先要好看，其它再說！」價值觀，重新再被提出來，無須諱言，也是乾脆承認市場力量，然後求取質量平衡的一種編輯策略。甚至，陳雨航、郭重興這些老出版人的出走求去，也無不說明了在「數目字管理」前提下，台灣編輯自主空間正在不斷縮小的事實。
書籍是種商品，但不能僅止於是一種商品而已。當「人文關懷」逐漸從出版之中消失，這樣的出版又會剩下什麼呢？作為一名普通讀者，面對暢銷書店滿坑滿谷、千人一面、倉皇編輯而成的所謂「網路小說」，卻找不到有人肯真心為網路上文好質優的詩人出一本詩集時，我們除了慨嘆「網路文學」被市場力量所窄化，「出版本質」被市場力量所扭曲之外，還能說些什麼呢？「網路文學」是這樣，其他的又是如何？一犬吠聲，眾犬吠影。當《哈利•波特》席捲全球時，所有的「出版企業人」立刻忙著尋找另一個J.K.羅琳？一夜之間，我們忽然有了一大堆巫婆、魔法、神杖、戒指、怪物，其他的卻彷彿都不算數、不重要了。這就是自由競爭市場的排擠力量與資源集中效應。第一個從「最大的中文媒體平台」出走的，為什麼是以歷史論述與純文學小說起家的「麥田文學」陳雨航而不是其他人？稍作思索，不難一葉知秋矣！
落實到更細節的部份來看，市場導向的另一面是製作成本的嚴格管控，也就是將本求利，每一分錢都要花在刀口上。而所謂「人文關懷」，講穿了，就是「做夢的可能」，除了「賺錢」之外，還能有些其他的東西，譬如理想、譬如好玩。但如今，一切向市場看，拼命賭一把，致力「暢銷書」的前提下，可以預見的是，自製書與本土創作書籍的空間也會越來越少，多半的位置都要讓給物美價廉，成本管控容易的翻譯書籍了。換言之，「大台灣百科全書」的夢想大概甭想了，什麼「大英百科全書」、「大美百科全書」的引進，恐怕歲歲年年皆有之；媒體選拔年度十大好書，本土創作乏善可陳，翻譯書籍參與爆炸的畸形現象，只怕還會更演更烈。在此態勢之下，如果再把「同文同種」（有人不承認，那無妨，人人有做夢的權利！）的中國大陸考量進來，台灣出版空洞化的前景，無待蓍筮即能卜矣︰未來的一年，身為一名台灣讀者，我能看到的翻譯書想必比創作書多；大陸人翻的恐怕又會比台灣人譯的多！
生命本來是隨波逐流的，識時務方為俊傑。書人讀者本來就是無祖國、無疆界的，閱讀的最高境界豈非「我獨戰獨勝獨敗！我思想，縱橫無礙；我自由，毫無依賴；我死亡，何須基督替代？」上面這樣的觀察，卻不免讓人一陣惻然，佛經裡鸚鵡撲翅沾水救火的能力自然是無的，但「常僑居是山，不忍耳」的心情卻常在。問題是「天要下雨，娘要嫁人！」其奈人何？「個人不能幫助也不能挽救時代，個人只能表現時代的失落」，齊克果說得一點沒錯！閱讀是真，觀察是幻。我姑妄言之，你姑妄聽之，可也。（020111）
歈
矙 編按
裺
讀到這種文章，心情很矛盾，一方面向作者的觀察力和誠意致意，一方面希望作者的預言示警是杞人憂天。台灣出版空洞化，影響的不是出版業而已，或許整個文化詮釋權也拱手讓人，這種說法是一針見血，或危言聳聽？歡迎討論：
http://www.ylib.com/class/topic/Default.asp?page=&Object=gossip
就閱讀而言，實為「平平淡淡」的2001年；就出版而言，卻是驚濤拍岸，捲起千堆雪的一年。其中最重要的一件事，嚷嚷好幾年的所謂「華人市場」的想像，透過香港TOM.COM合併、收購台灣PC HOME、城邦、商周、尖端四個出版集團，而落實到了所謂「最大的中文媒體平台」之上。中國加入WTO所不得不為的開放，似乎讓「香港資本家＋台灣夢想家」，你出錢，我出力（有人說是出「腦」、出「智慧」，隨便啦，反正主子是別人就對了）的結合，有了一片更遼闊而燈光閃耀的舞台，結了疤忘了痛的股票族、投資人；被牽著鼻子走，以為「策略聯盟」、「市場戰略」就是利益趨向的「出版企業人」，個個張大眼睛，等待帷幕昇起，好戲開鑼，更多的念想則是︰「為什麼不是我？要是也能分我一杯羹就好了！」
這些涉及幾個億的跨國企業行動，除非是相關集團旗下一員，感同身受，得無感乎？否則就一個位於恐龍尾巴位置的普通讀者而言，日出而作，日入而讀，此事於我何有哉？然而不然的是，時代在變，社會在變，潮流也在變。如今，全球成一村，事事很渾沌。北京蝴蝶薄翼漫舞，佛羅里達就要掀起暴風雨。到了2001年，任何一個就算不仁但非麻木的讀者，也都能輕易感覺到，過去幾年中，作為「一名讀者」的份量，在出版社、在書店的眼中，正在不停貶值之中。
傳統出版人、書商「以文化傳承為己任」的自矜自持，「致小讀者」的溫情與敬意，如今薄也淡矣。多數的出版社老闆（或企業家）縱橫捭闔的巨大眼光無不擺在「市場策略」、「市場價值」、「市場規模」上面，大家談的是大戰略、大目標、大行動，「我跟誰誰誰聯手，一年出它幾千幾百本書，這樣好攻下華人市場，卡位要早哩」、「第一本特價49元，先搶占市場，把餅做大再說吧」、「新書發表會？來場變裝秀好了，現在流行這個。順便找個代言人，幫這本書打一打赫！」——拜全球化、拜資本主義市場經濟之賜，讀者、書籍似乎都已經「異化」成了資本家帳冊上的數目字，一個完成市場目的的統計工具耳。唯市場馬首是瞻的結果，「書籍」成為不折不扣的「商品」，「讀者」就是「消費者」，至於「編輯」，嗯，就當是裝配線上的男女「工人」吧。是耶非耶？
當然，從某個角度來看，這樣也沒什麼不對。書籍的流通本來要靠市場的擴大，貨暢其流，出版家賺得越多，才越有可能「順便」出些叫好但不叫座的書。君不見，幾年之中，台灣出版業每年出書量暴增到三萬種，餅多、餅大了，消費者才有選擇的空間嘛。我承認，這些都是實情。只是，人總是不滿於現狀，烏鴉總忍不住看到黯淡微光就要叫上幾聲。
完全市場導向（這跟集團擴展化以發揮更大市場力量是一體兩面、互為因果的）的出版，對於一名普通讀者而言，最大的損失是什麼？這可分兩方面講，一來是在市場壓力的考量下，編輯的空間縮小。換言之，編輯所苦心策劃的書系，如果不能通過「市場」這一關，便難有生存餘地。2001年最明顯的一個例子是，許多人引頸期盼，大鬍子唐諾所自導自譯的【人類最偉大的聲音】書系，甫推出即因市場反應不佳，暫停出書。類似的夭折例子，在過去幾年中，所在多有。去年甚囂塵上的所謂「先要好看，其它再說！」價值觀，重新再被提出來，無須諱言，也是乾脆承認市場力量，然後求取質量平衡的一種編輯策略。甚至，陳雨航、郭重興這些老出版人的出走求去，也無不說明了在「數目字管理」前提下，台灣編輯自主空間正在不斷縮小的事實。
書籍是種商品，但不能僅止於是一種商品而已。當「人文關懷」逐漸從出版之中消失，這樣的出版又會剩下什麼呢？作為一名普通讀者，面對暢銷書店滿坑滿谷、千人一面、倉皇編輯而成的所謂「網路小說」，卻找不到有人肯真心為網路上文好質優的詩人出一本詩集時，我們除了慨嘆「網路文學」被市場力量所窄化，「出版本質」被市場力量所扭曲之外，還能說些什麼呢？「網路文學」是這樣，其他的又是如何？一犬吠聲，眾犬吠影。當《哈利•波特》席捲全球時，所有的「出版企業人」立刻忙著尋找另一個J.K.羅琳？一夜之間，我們忽然有了一大堆巫婆、魔法、神杖、戒指、怪物，其他的卻彷彿都不算數、不重要了。這就是自由競爭市場的排擠力量與資源集中效應。第一個從「最大的中文媒體平台」出走的，為什麼是以歷史論述與純文學小說起家的「麥田文學」陳雨航而不是其他人？稍作思索，不難一葉知秋矣！
落實到更細節的部份來看，市場導向的另一面是製作成本的嚴格管控，也就是將本求利，每一分錢都要花在刀口上。而所謂「人文關懷」，講穿了，就是「做夢的可能」，除了「賺錢」之外，還能有些其他的東西，譬如理想、譬如好玩。但如今，一切向市場看，拼命賭一把，致力「暢銷書」的前提下，可以預見的是，自製書與本土創作書籍的空間也會越來越少，多半的位置都要讓給物美價廉，成本管控容易的翻譯書籍了。換言之，「大台灣百科全書」的夢想大概甭想了，什麼「大英百科全書」、「大美百科全書」的引進，恐怕歲歲年年皆有之；媒體選拔年度十大好書，本土創作乏善可陳，翻譯書籍參與爆炸的畸形現象，只怕還會更演更烈。在此態勢之下，如果再把「同文同種」（有人不承認，那無妨，人人有做夢的權利！）的中國大陸考量進來，台灣出版空洞化的前景，無待蓍筮即能卜矣︰未來的一年，身為一名台灣讀者，我能看到的翻譯書想必比創作書多；大陸人翻的恐怕又會比台灣人譯的多！
生命本來是隨波逐流的，識時務方為俊傑。書人讀者本來就是無祖國、無疆界的，閱讀的最高境界豈非「我獨戰獨勝獨敗！我思想，縱橫無礙；我自由，毫無依賴；我死亡，何須基督替代？」上面這樣的觀察，卻不免讓人一陣惻然，佛經裡鸚鵡撲翅沾水救火的能力自然是無的，但「常僑居是山，不忍耳」的心情卻常在。問題是「天要下雨，娘要嫁人！」其奈人何？「個人不能幫助也不能挽救時代，個人只能表現時代的失落」，齊克果說得一點沒錯！閱讀是真，觀察是幻。我姑妄言之，你姑妄聽之，可也。（020111）
歈
矙 編按
裺
讀到這種文章，心情很矛盾，一方面向作者的觀察力和誠意致意，一方面希望作者的預言示警是杞人憂天。台灣出版空洞化，影響的不是出版業而已，或許整個文化詮釋權也拱手讓人，這種說法是一針見血，或危言聳聽？歡迎討論：
http://www.ylib.com/class/topic/Default.asp?page=&Object=gossip